Bookshelf – A Technique for Producing Idea

正如封面所說，這本書真的只是個小冊子。整本書包含推薦序才60頁上下，原文一共53頁。但別忘了這是中英對照，所以大概只有25頁左右的文章。這也是為什麼我幾天前在誠品有辦法在40分鐘內看完的原因。

不過會讓我手滑在從博客來又捧了回來的原因，就是因為它的內容雖然簡單，但是卻越想越讓人感覺很棒。這本書其實是廣告大師James Webb Young在芝加哥大學商學院對研究生的演講內容。他在1965年出版至今，依然是廣告界的經典。在書中，Young相信每個人，只要按照他提出的五個步驟，都可以產生創意。他免去了理論背後複雜的理由推論，用自身的經驗，直接提出了這五個創意生成的過程：

1. 收集資料─不管是跟你面對的問題（廣告業來說就是產品，或是人物），還是一般日常生活有關的總總資訊，都要不斷的收集。過程中盡量不去篩選。
2. 消化吸收。
3. 確定前兩個步驟都確實做到後，把這個問題丟到腦後，去做不相干的事，譬如說打球、聽音樂。讓潛意識來為你工作。
4. 創意誕生！
5. 將天外飛來的創意，修正成符合實際用途。

聽起來的確很簡單，實際上做起來自然還有很多學問在背後。不過我讀過一次之後，同意作者的信念：天底下沒有新鮮事，只有舊的事物／元素不斷重新組合。而要能夠組合這些事物，就只有靠著找到他們之間的關係來達成。而要能夠找到不同事物的關係，就真的只有靠上述五個步驟來鍛鍊自己的頭腦。

所以那天看完回家的路上，我就順手買了許久未看的Time。前一陣子忙翻天，平常聽新聞看雜誌的習慣有被打斷的嫌疑。吸收新知還是不能間斷呢。